Facebook广告引流和Google广告引流的详细对比

Facebook广告引流和Google广告引流的详细对比

上一次我们聊到该如何选择引流广告的时候,提出了可追踪效果、海量用户、精准定位、在营销功能以及广告场景5个选择标准。在使用这5个标准衡量之后,我们发现Facebook和Google的表现各有千秋。在选择广告投放媒体的操作过程中,我们也确实会疑惑:

Facebook和Google究竟哪个的实际投放效果更好?

然而事实上,这个问题别人并不能给出答案。所有的最终选择,都应该是广告主根据自己的广告需求来权衡选择。

Facebook和Google广告的匹配逻辑

这里,我们将以Google搜索广告和Facebook社交广告为例,详细解析这两类广告的内在逻辑有什么不同。

Google搜索广告的逻辑叫发起问题、满足需求,是“你问我答”,即用户提出问题,Google通过算法匹配答案内容;

Facebook社交广告的逻辑是深谙喜好、影响决策,也叫做“我非常懂你”,因为Facebook强大的标签能力,它知道用户的喜好,会根据用户偏好将相关广告主的内容推送过去,由用户来决定是否购买。

因为Google带来了需求,Facebook只是推送了一个内容。这两个逻辑听起来好像Google更好?

事实也许并非如此。

给大家举个例子,用100美元投放蓝牙耳机广告。目前Google的一个点击成本大概是5美元,转化率为10%,100美元可以获取20个点击,转化出2个订单;而Facebook的单个点击成本是0.4美元,同样的花费能有250个点击,1.2%的转化率可以转化3单。

从最终结果来看,Facebook更胜一筹。

Facebook和Google广告的追踪效果

虽然体量巨大,但事实上Google和Facebook的系统也都并不完美。

Google的缺陷在于无法实现跨设备追踪。当人们使用Google搜索引擎的时候,不会有登录账户这个动作,一旦用户更换设备,Google对用户的追踪就会被迫中断。

而Facebook是必须登陆才能使用的社交软件,跨设备追踪也就轻而易举,但Facebook的缺点在于更适合对使用移动端APP的用户推送广告,电脑端广告则效果欠佳。

Facebook和Google广告的在移动端的转化

随着科技产品的更新迭代,我们能看到一个明显的变化:用户的触网行为不再局限于一个设备。譬如早上在地铁上刷手机,被种草了一个商品,但中午上班后才通过电脑将商品加到购物车,晚上临睡前决定购买,买单时使用的是iPad。这也使得跨设备追踪对于广告投放而言具有更重要的意义,越来越多的广告主增加了移动端的广告投放预算。

数据表明,人们在移动端消化信息的速度比在电脑端更快,电脑端消化一个信息的速度是2.5秒,移动端是1.7秒。这也意味着,在移动端用户的容忍度更低,广告主需要在非常短的时间内抓住用户的眼球,才有可能得到转化。

Facebook广告引流和Google广告引流的详细对比

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版权声明:JF007 发表于 2021年9月14日 下午4:34。
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